Le marketing entre cadrage, consommateur acteur et nouvelles émergences sociétales - Desjeux, Dominique (Marketing : remède ou poison ? Les effets du marketing dans une société en crise)
L'article montre que depuis les années 2000 le champ de la consommation est devenu un champ de tension entre le marketing qui cherche à capter le consommateur et le consommateur qui cherche, ou non, à tourner cette captation. Le consommateur n'a jamais été passif. D'un point de vue sociologique, il a toujours été un acteur. Le consommateur possède des marges de manœuvre. Les « marques » ne sont donc pas toutes-puissantes comme semble le croire le marketing.
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